刚宣布全面焕新升级的脉动，在“五一”前给了新世代年轻人一个大大的惊喜。随着身着时尚“新衣”的脉动站上货架， 4月29日脉动正式官宣吴亦凡成为脉动品牌全球代言人，进一步全方位诠释“脉动由我”的品牌宣言。

前不久，脉动宣布了近年来最大规模的全方位品牌焕新升级，推出全新含有的“臻益活力配方”的产品——富含多种维生素，添加膳食纤维，健康升级。脉动市场部副总裁Eduardo Lacerda表示：“多年以来，脉动一直坚持选择做高品质的低糖健康产品，2020年脉动全面焕新，除了产品配方升级以外，更根据脉动的最新年轻人洞察， 推出全新的‘脉动由我’品牌宣言。我们发现对大部分新世代年轻人来说，‘脉动’意味着脉搏的跳动，他们普遍认为只有在走自己选择的道路时，才能真正感受到自己生命的脉动。我们致力于在新世代年轻人探索自己主宰道路的征程中，陪伴和鼓励他们一天天、一步步、成就最好的自己，这就是——‘脉动由我’。”

从 “脉动由我”这一品牌宣言，我们可以看出脉动选择吴亦凡作为品牌全球代言人的原因。作为新世代年轻人追捧的人气艺人，吴亦凡从音乐人，到时尚潮人，到电影演员，在纷繁之中坚守自我——选择成为音乐制作人，做最本真的嘻哈音乐；选择原创的潮派风格，不去复制潮流……坚持在自己的道路上，跟随自己的脉搏，一如既往地勇往直前，。

脉动品牌方表示，吴亦凡所具有的这种时尚属性以及不失赤子之心、坚持自我选择道路的人生态度与脉动全新品牌宣言——“脉动由我”不谋而合。而随之发布的新官宣海报，我们看到吴亦凡也用独特的手势展示了品牌全新标识“追寻内心的脉搏跳动”。

脉动市场部副总裁Eduardo Lacerda表示：“ 吴亦凡是当代青年的偶像，激励着数以百万计的中国年轻人通过音乐和时尚的创造力追寻自己的热爱。在他身上，我们看到了新世代年轻人独有的真实、坚持和勇敢追寻自己道路的特质。吴亦凡与全新脉动的价值观及品牌基因十分契合，我们非常高兴能够开启这项深度合作。

据悉，本次脉动和吴亦凡合作不仅是一次“形象”上的授权，除了全新广告大片、重磅媒体投入，脉动还为新世代年轻人特别订制了限量版“脉动不凡故事瓶”和周边。全方位呈现吴亦凡在音乐、潮流、影视、篮球等多元领域“脉动由我”的故事。

事实上，今年除了启用代言人更大幅增加了品牌投资，脉动表示后续将有重磅品牌活动和宣传大招，激发年轻饮料市场的活力。据悉，全新脉动产品已逐步在全国超市、便利店、食品杂货店和电商等多个渠道开售。

此前，中国食品产业分析师朱丹蓬分析认为，疫情给中国饮料市场带来了深刻的变化，健康化、个性化、年轻化、功能化将成为2020年饮料消费市场的主流需求。他认为，作为维生素饮料的领导品牌，脉动将会更容易且更快速地适应市场环境的新变化。背靠全球健康食品巨头达能，若配合大规模的资源投入，脉动升级值得期待。

吴亦凡无论在形象指数、商业指数、还是热度指数等各维度均表现优异，其时尚标杆的超强影响力搭载脉动的全新升级战略，正如众多市场分析所言，今夏脉动的年轻市场战略颇有看头。