可口可乐要在运动饮料领域继续发力了。

据外媒报道，可口可乐已经启动对运动饮料品牌BodyArmor控股权的收购程序。公司的一位发言人证实，已向美国反垄断监管机构通知其计划。据了解，目前该公司没有披露有关交易时间和条款的进一步细节。

值得注意的是，可口可乐此举被认为是对标百事公司，通过BodyArmor与其旗下运动饮料品牌佳得乐一较高下。那么，BodyArmor究竟是怎样的品牌，又为何能够被可口可乐寄予厚望？让我们一起来了解一下。

BodyArmor市场前景被看好

关于此次收购事件，可口可乐相关负责人向北京商报表示，可口可乐已就其收购BodyArmor控制权的意向，向美国联邦贸易委员会（FTC）提交了收购前申报。

据了解，Bodyarmor是一家运动饮料制造商，创办于2011年，总部设在美国纽约。据该公司官网介绍，BodyArmor的产品以添加了椰子水、低糖低卡等特点见长。

值得一提的是， 2020年BodyArmor在美国的销量飙升了41%，此外还有分析人士指出，尽管可口可乐旗下Powerade市场占有率更高，但相比之下BodyArmor更被看好。

2018年，可口可乐收购了BodyArmor的少数股权，成为后者第二大股东。2020年去世的NBA球星科比•布莱恩特也曾是BodyArmor的主要股东之一。2013年，BodyArmor还是一个小众品牌的时候，NBA已故球星科比·布莱恩特当时斥资500万美元，获得该公司10%的股权，成为除创始人以外第三大股东。目前这部分股权已由其遗孀瓦妮莎和孩子们继承。

2019年9月，可口可乐公司将BodyArmor引进中国市场。

意在对标百事佳得乐

此次收购Bodyarmor，可口可乐方也表示是为了弥合其Powerade之于百事旗下佳得乐的差距。根据可口可乐近期发布的最新财报，水、强化水和运动饮料去年第四季度季度和全年分别下降9%和11%，主要是由于利润率较低的水品牌的下降，以及各运营区域销售普遍下滑影响。

对此，可口可乐不得不把目光投向新兴品牌。根据市场调查，BodyArmor是美国第二大运动饮料品牌，而第一大运动饮料品牌是可口可乐竞争对手百事可乐旗下的佳得乐。

资料显示，佳得乐成立于1965年，在1983年被Quaker（桂格）麦片公司收购。2001年，百事可乐公司收购了Quaker（桂格）麦片公司，从而获得了佳得乐品牌。目前，佳得乐销售覆盖世界上47个国家和地区。

根据Euromonitor的数据，2014年，BodyArmor的市场份额还不足0.2％，但2019年已上升至10％。2020年这一数值还在上升，有数据显示其去年的市占率为13%。不过佳得乐在运动饮料市场占有率已经到达70％。

显然，BodyArmor要追赶佳得乐，还有很长一段距离。

业内普遍认为，Bodyarmor与佳得乐之争，实际上更是百事公司与可口可乐公司这两大饮料巨头之间的战役。

根据最新财报，可口可乐2020年第四季度营收为86.1亿美元，全年收入为330亿美元，经营利润为90亿美元，每股收益为1.95美元。其中，第四季度有机收入下降3%，全年有机收入下降9%。

与之相比，百事的业绩表现显然更胜一筹。其2020年的业绩报告显示，2020年（实际时间为2019年12月29日-2020年12月26日），百事公司全年营收703.72亿美元，比去年同期671.61亿美元提高了4.8%；营业利润为100.8亿美元，较去年的102.9亿美元下降2%。

对于去年业绩表现的差异，有分析人士指出，可口可乐的业务更倾向于海外市场，也没有百事可乐那么庞大的食品和零食业务。也正是这些差异，两家公司在疫情期间的表现也有所分歧，百事股价去年累计上涨了2.14%，略高于可口可乐。

运动饮料市场呈现高增长

据悉，自2020年8月宣布业务重组以来，可口可乐公司加速四年前启动的产品组合优化步伐，在产品创新上秉承“创新有道”策略，兼顾规模化潜力和本地消费者洞察。此前其设立了5个全球饮料品类部门：可口可乐；风味汽水；瓶装水、运动饮料、咖啡和茶；营养饮品、果汁、牛奶和植物饮料；其它新兴品类。

不难发现，运动饮料是可口可乐持续关注的赛道，也是公认的市场前景较好的版块。

以中国市场为例，数据显示，2019年中国功能饮料市场规模为1119亿元。其中，能量饮料市场规模占比70.2%，营养素饮料14.22%，运动饮料11.2%。

在细分市场上，弗若斯特沙利文报告显示，2019年，中国运动饮料市场规模高达125亿人民币；预计2024年达198亿人民币。从2014年至2019年，运动饮料的零售额以15.1%的复合年增长率增加，预计未来市场规模复合增长率为9.6%，是饮料行业大盘中不折不扣的潜力股。

在此背景下，近五年内，大小几十个运动饮料品牌轮番上阵，各出奇招，抢滩新兴市场。老牌功能饮料在口感上不断翻新，新品牌强势营销，成为整个功能饮料市场的一大热门。

2019年，健力宝继续深耕运动饮料市场，推出运动饮料新品牌“爱运动”；同年，农夫山泉推出尖叫新品，全面建立多样化的运动产品矩阵；而脉动也在2019年在配方上推新，推出了三款分别搭配牛磺酸、人参、纤维成分的脉动产品。2020年，华润怡宝旗下运动饮料魔力宣布全新升级，强化其在运动饮料市场的布局……

由此可见，随着运动人群与人数的增加，运动饮料呈现巨大的增长空间，一场行业抢位大战正在进行。