“正式进军代餐品类，继续布局健康食品行业，这一切必将为公司未来的可持续增长奠定坚实基础。”在第四届进博会上，好丽友方面如此表示。

在本次进博会现场，消费记注意到，好丽友不仅推出多款新产品，还宣布正式进军代餐市场，深化大健康战略布局，进一步传达其深耕中国市场的决心，下面我们一起来看一下。

正式进军代餐市场

去年进博会，好丽友携达特.优坚果棒、老板仔海苔、济州熔岩泉等产品首次亮相，积极布局健康食品领域。

今年，好丽友不仅带来了世界各地生产的好丽友派，年内5大新品也将集中亮相进博会，其中既有呀!土豆、好多鱼、薯愿等10亿级品牌上新，又有进军传统饼干市场的新品就爱巧可酥；值得注意的是，好丽友首款代餐产品松松肉松蛋糕也同步亮相进博会。

当下，年轻人的“懒、宅”属性日益显著：一方面受身材焦虑影响，另一方面又做不到“管住嘴迈开腿”，只能寻求更轻松便捷的减肥方式，这也是推动轻体代餐市场持续扩容的重要原因。

数据显示，2017-2020年，中国代餐市场规模呈持续增长的态势，年复合增长率为68.8%，其中，2020年中国代餐市场规模达472.6亿元。艾媒咨询分析师认为，随着代餐食品的种类不断丰富，市场的消费力得到了充分释放，而中国的市场规模与其他发达国家相比依然有一定的差距，因此中国代餐市场在未来几年都拥有着较好的发展前景。

好丽友方面认为，“食用方便，营养饱腹”依然是代餐消费中最主要的功能需求。因此，好丽友松松肉松蛋糕添加7%的鸡肉松和22%的鸡蛋，口感咸香，营养丰富，上市以来表现出色，有望成为烘焙代餐领域的新星。

据悉，为强化经典产品竞争力，今年好丽友旗下所有十亿元级品牌内均推出了新品：好丽友派推出了香蕉牛奶口味，呀！土豆推出了红薯脆薯条，好多鱼推出了巧开心系列，薯愿推出了棒形产品。

中国好丽友市场总监静北表示，本次推新主要基于两个考虑，一是传统经典品类的推陈出新，二是进军健康食品领域的企业布局。对于好丽友来说，品类的活化非常重要，因此好丽友一直在加速经典品类的迭代，用新的口味、新的形式来吸引更多消费者。

强化大健康战略布局

随着休闲零食行业趋势的转变，以及消费者健康需求的提速，零食消费近年来也不断进行转型升级，健康零食备受消费者青睐，市场前景广阔。

根据市场调研机构Grand View Research的数据，2018年全球健康零食市场规模达230.5亿美元。尼尔森发布的关于《深度解析疫情为零售行业带来的危与机》报告认为，疫情过后，消费者对健康的关注、对免疫力的重视“引流”到健康零食，已经成为行业共识，以休闲食品为代表的零食“健康化”称为行业发展新趋势。

在此背景下，好丽友正加速布局健康食品赛道。比如其高端饮用水品牌好丽友济州熔岩泉，取自世界珍稀水源地济州岛火山熔岩深层水源，经40万年前形成的火山熔岩自然过滤而成，含有钙、钾、镁等对人体有益矿物质。而达特.优作为畅销海外十余年的高端零食品牌，不仅兼顾均衡营养与地道美味，更能满足上班、休闲、运动、体重管理等多种场景健康饮食需求。

此次推出的新品松松肉松蛋糕，也是好丽友布局大健康的重要一步，标志着其正式涉足代餐市场。据悉，这款产品主打健康营养概念，里面含有7%的鸡肉松和超过22%的鸡蛋，希望为消费者带来更加营养的早餐体验。

在世界经济深度融合的今天，中国构建以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局，不断强调可持续发展的重要性。近年来好丽友也持续积极推进绿色办公及绿色工厂创建活动，每年实现电力节约近千万千瓦时，燃气节约数十万立方。据了解，好丽友已在集团层面构建了“全球碳排放综合管理体系”，各国法人携手制定集团层面碳排放目标以及能源节约方案，实施全球统一碳排放管理。

持续深耕中国市场

连续举办四届的进博会，不仅在规模与合作成果上不断突破，也逐渐成为全球企业进入中国的一扇大门和盛大舞台，给包括好丽友在内的全球性企业，带来稳定的预期和无限的机遇。

好丽友方面表示，正是看到进博会平台所蕴含的巨大商机，去年展会一结束企业便报名今年进博会并启动相关筹备工作。

据悉，中国市场目前已经成为好丽友全球第一大市场。1995年，中国好丽友正式成立。历经二十多年的发展，好丽友已经成长为深度融入中国市场的一家国际化综合性食品企业，其产品也被国内消费者广泛熟知和喜爱。

好丽友方面表示，中国疫情防控做的非常好，生产生活有序恢复，目前市场已基本恢复至疫前水平。在此背景下，好丽友今年整体业绩与去年基本持平，利润仍维持在较高水平，符合预期。

“未来，我们将继续扎根中国，努力为消费者奉献安全、美味、健康的产品，将好丽友打造成最受中国消费者喜爱的食品企业。”好丽友方面表示。