2月16日下午，上海橘宜化妆品有限公司（以下简称“橘宜集团”）在其官方公众号发布2022年全年业绩：全年营收17.6亿元，同比增长近30%。作为国货美妆品牌橘朵、酵色的母公司，这是橘宜集团首次公开全年业绩情况。该公司还表示，其业绩连续多年保持双位数增长，并持续盈利。

橘朵跻身十亿级彩妆品牌

资料显示，橘宜集团成立于2016年，以创造美丽、分享快乐为企业愿景，旨在打造中国一流的多品牌美妆集团。目前公司业务包括品牌和研发生产两部分，已成功孵化和运营橘朵、酵色等彩妆品牌，并将持续孵化和收购新的品牌业务。同时投资自有代工厂，持续投入创新研发体系和生产能力。

分品牌来看，橘朵在去年全年销售额超10亿元，跻身天猫国货彩妆销量TOP5，抖音国货彩妆销量TOP2，各渠道的市场占有率稳步提升。

渠道上，橘朵稳步推进新渠道布局，在线下拓展了核心商圈超25家线下形象门店，多线渗透超过5000家零售渠道。此外，2022年橘朵持续积极拓展海外市场，线上渠道由传统电商平台拓展至兴趣电商平台，也成功开拓日本、马来西亚等市场。

酵色品牌在2022全年销售额超7.5亿元，两年业绩增长超7倍。渠道方面，酵色线上店铺在2022年的抖音销售额为2021年的2倍以上，唯品会销售额为2021年的近3倍，拼多多销售额为2021年的4倍；线下入驻门店数更突破2000家，出货额同比增长73%。此外，其海外入驻门店数突破600家，国别由日本扩张至澳洲、加拿大。

公号文章中，橘宜集团还罗列了其他方面的成绩，包括收购业内知名美妆生产工厂、启用超过8000平方的自营仓、全年纳税贡献超亿元、解决就业岗位超过500个、践行环保使命，优化产品配方及包装等。

国货彩妆迎来跃升期

亮眼增长背后，橘朵、酵色所在的国货彩妆赛道，近年来正迎来跃升期。

艾媒咨询数据显示，2021年中国化妆品行业市场规模达4553亿元，预计2023年可突破5100亿元，中国化妆品市场规模保持稳定增长。其中，国货彩妆近年来正在加速崛起，有研究数据显示，2020年国内的化妆品消费市场，国货美妆份额已占到56%。

如今，95后、00后逐渐成为消费主力军，敢于尝新，审美多元，不以出身论品牌，对国货持欢迎态度，对互联网的粘性更强，成为新国货在新媒体中更容易影响到的目标群体。

《2021抖音电商国货发展年度报告》显示，国货品牌受到年轻消费者青睐，2021年抖音电商国货品牌销量同比增长667%，其中美妆品类国货销量上涨696%。去年双十一天猫彩妆销售额排名前20的品牌中，国货品牌有华西子、彩棠、Colorkey、blankme、毛戈平、酵色以及卡姿兰，国货占比为35%。

在一众国货彩妆品牌中，“爆品”战略被推行且持续奏效。行业报告指出，国货彩妆市场表现出品牌和爆品销售额集中度高的特点。根据 CBNData ，头部1％的国产彩妆品牌贡献了一半以上销售额，重点品类头部1％的单品贡献了本品类超过6成的销售额。

值得关注的是，随着早期低价、跟风欧美以及产品同质化泡沫的褪去，原创国货彩妆品牌致力于品牌文化深耕，向消费者传递其独特的品牌理念与个性化态度。比如随着年轻消费者需求的转变，产品质量和功效日益受重视，不少国货美妆品牌也开始发力产品研发。尽管此前国货品牌频频以营销出圈，但近年来不少品牌都在加码科研投入，助推国货彩妆高质量发展。