本文分成六个系列

系列一：国内唯一一家电商上市公司

系列二：南极电商发展史一

系列三：南极电商发展史二

系列四：南极电商2020年报解读

系列五：南极电商的竞争力分析及其未来思考一

系列六：南极电商的竞争力分析及其未来思考二

现在我们来简单看看南极电商的发展史:

品牌建设期（1998-2008年）：保暖内衣产品首创者，巨额广告费打造品牌效应。1998年，张玉祥创立南极人品牌，首创保暖内衣产品。公司实行产销一体化自营模式，成立后仅 4 个月就创造了1个亿的销售额。2004 年，南极人累计实现销售额10亿元。十年间，南极人陆续签约多位一线明星，在央视等媒体投入巨额广告费用，随着“南极人不怕冷”广告语家喻户晓，南极人也打响了品牌的全国知名度。

品牌转型期（2008-2015年）：放弃实体零售渠道，转型电商服务型企业。2008 年，在线下服装行业竞争激烈、利润空间缩减的背景下，南极人果断转型，剥离生产和销售两个重资产环节，只保留“南极人”品牌，开启品牌授权商业模式。2012 年开始，推出NGTT（南极人共同体）商业模式，打造产业生态链，建立柔性供应链园区，为生产商及供应商提供产业链综合服务。

品牌扩张期（2015年至今）：新增互联网营销业务，打造全品类消费品王国。2015年，南极人更名为“南极电商”，并于年底借壳新民科技登陆中小板。2016 年，收购卡帝乐鳄鱼和经典泰迪，与 PONY 开展品牌合作，拓展品牌矩阵，丰富产品品类，开发 95/00 后市场。2017 年，收购时间互联，进入移动互联网营销领域，拓展了公司业务种类，大幅提高了公司的营业收入。

2015年

2015年9月10日南极电商正式登陆资本市场，一上市就连续几个跌停,（主要是上市前新民科技已经被“大炒”了一波，而且2015年下半年股灾不断），接着盘整了十几个交易日之后，在经营业绩持续向好的情况下公司股价不断创出新高，走出了新一波的主升浪，当年公司也算是牛股之一了。

2015年公司的业绩表现非常不错！营收增长42%，净利润增长158%，不过经营现金流就差了不少，远低于净利润，对于刚刚转型电商服务的南极人可以理解。公司通过实施重大资产重组，剥离了丝织品织造业务，实现了南极电商的借壳上市，完成了由传统制造业向电商服务型企业的转型。

报告期内电子商务交易额达20.8万亿元，同比增长约27%；全国网络零售交易额为3.88万亿元，同比增长33.3%，其中实物商品网上零售额超过3万亿元，同比增长31.6%，高于同期社会消费品零售总额的增速（20.9%）。同时，公司积极培育线上大店，仅在阿里平台（根据数据魔方中可查的数据），授权“南极人”品牌店铺营业额500万以上的有250家，1,000万以上的有162家，3,000万以上的有68家，较上年同期分别增加133家、52家、44家，充分体现了公司的服务成效。

“南极人”产品一级类目新增3个，二级类目新增31个、三级类目增加25个，新增类目的领域涵盖优势类目、发展中类目及萌芽期类目，包括基础内衣、床上用品、男装、女装、户外运动、儿童玩具、儿童用品、居家日用、个人护理/保健/按摩器材等。

“南极人”品牌产品在主要销售平台阿里及京东,销售额分别达31.3亿元、5.3亿元，同比分别增长77.95%、136.79%。

公司第一个供应链平台--合肥南极人电子商务服务有限公司，即一站通供应链平台（合肥童装）于2014年9月设立以来，供应链平台的运营模式已日趋成熟。报告期内，公司新设了3家供应链平台，分别是诸暨华东一站通女装电子商务有限公司、诸暨一站通网络科技服务有限公司、桐乡一站通网络科技服务有限公司。主要合作平台包括阿里、京东、唯品会、美团、一号店等。

2016年

2016年公司营收增长34%，净利增长75%，经营现金流更是大幅增长1133%，非常不错，释放出非常强烈的规模化效应。

公司利润大幅释放有两大原因，一方面是由于毛利率的大幅增长，另一方面销售费用得到控制。

报告期内南极人品牌授权供应商达562家，授权经销商达1649家，相比2015年度分别增加140家、596家。卡帝乐鳄鱼品牌授权供应商达40家，授权经销商达205家；“南极人”品牌一级类目增至57个，二级类目增至320个，相比2015年度分别增加37个、191个。

得益于南极人品牌的品类扩展、授权供应商及经销商体系壮大、品质提升及较好的线上运营，南极人品牌产品的GMV数据在报告期内取得了较好业绩，在阿里平台实现GMV50.74亿元，同比增长61.80%；在京东平台实现GMV16.56亿元，同比增长118.62%。

公司的品牌授权及一般电商服务采用事业部制，即每个事业部负责特定产品类目的全业务流程。如此，既能提高产品类目的运营效率，又能较为快速地培养人才。报告期内，南极人品牌共有17个事业部，报告期内已正式运营的事业部终端GMV占比如下图所示：

因公司更加注重品牌矩阵的夯实与拓展，包括个人品牌业务、内容建设、工具建设等在内的新经济业务，故柔性供应链园区业务偏稳健发展、货品销售业务大幅收缩，报告期内，该两项业务取得的收入分别占收入总额的3.12%、3.71%，同比增减分别为109.76%、-81.96%。

据艾瑞咨询《年度数据发布-互联网金融2016》，2016年中国电子商务市场交易规模20.2万亿元，增长23.6%

在LOGO品牌方面，公司于2016年6月协议收购CCPL95%股权，并于2016年7月完成交割，拥有包含 CARTELO 及鳄鱼图、卡帝乐、卡帝乐鳄鱼、卡帝乐及图等在内的“CARTELO”品牌及完整的商标权利。

在IP品牌方面，于2016年11月收购精典泰迪系列中文及图形商标第1-35类，为公司开拓高端童装、母婴、家纺等提供了品牌空间。